A Liquida Natal começa nesta sexta-feira (28) com mais de 2 mil empresas participantes e expectativa de superar o volume de R$ 256 milhões movimentado na edição de 2025. A 25ª edição da campanha segue até 7 de setembro com descontos e mais de R$ 260 mil em prêmios.

Promovida pela Câmara de Dirigentes Lojistas de Natal (CDL Natal), a iniciativa reúne lojas de rua, shopping centers e estabelecimentos da Região Metropolitana de Natal. A campanha envolve desde microempreendedores individuais até grandes redes, além de fornecedores, transportadoras, prestadores de serviços e trabalhadores temporários.

Em 2025, a Liquida Natal gerou 3,2 milhões de cupons e movimentou cerca de R$ 256 milhões em vendas durante 11 dias. Em 2023, foram R$ 142 milhões em oito dias.

A CDL Natal não divulgou uma projeção oficial para 2026. A manutenção do resultado do ano passado, porém, colocaria novamente a campanha na faixa de R$ 250 milhões em vendas.

“A Liquida Natal chega aos 25 anos mostrando que deixou de ser apenas uma campanha de descontos para se tornar um verdadeiro movimento em favor do comércio potiguar. Ao longo dessa trajetória, ajudamos a aquecer as vendas, qualificamos profissionais, aproximamos consumidores e empresas e criamos oportunidades para toda a cadeia do varejo. Celebrar as Bodas de Prata é reconhecer essa história, mas também reafirmar nosso compromisso com um comércio cada vez mais forte, competitivo e preparado para os desafios do futuro”, afirma José Lucena, presidente da CDL Natal.

A campanha terá dois automóveis Citroën C3, três caminhões de prêmios, 20 vales-compras de R$ 1 mil para consumidores e outros 25 vales de R$ 1 mil destinados a vendedores. Também haverá créditos instantâneos durante o período da promoção.

Cielo, Banco do Nordeste, Sistema Fecomércio, Sesc, Senac, Sebrae-RN, Fiern e Dunas Motos patrocinam a edição. Os governos municipal e estadual apoiam a campanha.

A Liquida Natal chega em um cenário de avanço do varejo, mas com ritmo menos intenso. Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), as vendas do varejo restrito no Rio Grande do Norte cresceram 4,5% no primeiro semestre de 2026.

Em junho, porém, houve recuo de 0,1% em relação a maio, embora o resultado tenha ficado 2,1% acima do registrado no mesmo mês de 2025. No varejo ampliado, que inclui veículos, material de construção e atacado de alimentos, a alta acumulada foi de 2,8%.

Estimativas do IPC Maps apontam potencial de consumo de aproximadamente R$ 30,2 bilhões em Natal em 2026. O valor reúne diferentes despesas das famílias e não representa uma previsão de vendas da Liquida Natal.

A edição deste ano terá um sistema híbrido de participação. A cada R$ 50 em compras nas empresas participantes, o consumidor recebe um cupom, enquanto pagamentos em máquinas da Cielo garantem três cupons pelo mesmo valor.

O cadastro será feito uma única vez no site da Liquida Natal 2026. Depois, o consumidor poderá registrar as notas fiscais das compras realizadas durante a campanha, que passarão por validação antes da impressão dos cupons físicos.

Os prêmios instantâneos poderão liberar créditos logo após o registro da compra. A CDL Natal orienta os lojistas a ajudarem os clientes no cadastro, criando uma nova oportunidade de relacionamento após a venda.

“É importante que o lojista aproveite esse momento da venda para ajudar o consumidor a fazer o cadastro. O cadastro é feito uma única vez e, a partir daí, ele pode registrar suas compras. E existe uma vantagem adicional: se o consumidor for contemplado com um prêmio instantâneo, ele já está dentro da loja onde acabou de comprar, o que pode transformar a premiação em uma nova oportunidade de consumo para o próprio estabelecimento”, afirma Bruno Alcides, vice-presidente da CDL Natal.

Antes do início da campanha, quatro treinamentos gratuitos prepararam vendedores para atendimento, negociação, comportamento do consumidor, marketing digital e uso de inteligência artificial. A proposta é aproveitar a mobilização para qualificar equipes também para a temporada comercial do segundo semestre.